Głównym celem organizacji CARE jest walka z ubóstwem na świecie. Nowy serwis care.no stał się efektywnym i innowacyjnym kanałem pozyskiwania środków finansowych. Prace nad serwisem internetowym były częścią przygotowań do kampanii marketingowej, mającej na celu pozyskanie środków i propagowanie ideii CARE poprzez środki masowego przekazu.

Making Waves położyło duży nacisk na całościowe podejście do projektu, które uwzględniało konkretne cele CARE, wizerunek organizacji oraz nowe możliwości jakie udostępnia przyjazny edytorowi system zarządzania treścią serwisu internetowego.